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  • 大空翼的虚拟偶像之路与东京奥运会足球用球Tsubasa Pro的发布

    他记忆中的大空翼仍在为世界杯梦想而奋斗。而年近40岁的“小毅队长”,成功打造了足球圈第一个虚拟偶像。

    《体育品牌谈》是体育梦工厂推出的专题栏目。我们聚焦体育圈的领军品牌,通过历史科普+营销案例分析,总结这些品牌故事的启示。

    文/尹浩楠

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    视频/尹天子

    2020年6月9日,距离东京奥运会宣布延期70多天,体育人终于等来了一条有关东京奥运会的“利好”消息:奥运会官方足球比赛用球“Tsubasa Pro”将正式上线释放。

    这款为东京奥运会足球比赛准备的官方比赛用球是以阿迪达斯2019年底发布的“小翼”比赛用球为基础的。不过,这个小翼并不是大空翼。 2019年Tsubasa的名字来源于日本神话中的神鸟“Yagarasu”。

    趁着奥运会的契机,这次《职业翼》终于和足球运动员大空翼走到了一起。 《小翼Pro》的球除了拥有与《小翼》相同的黑、白、红三色图案外,还有《小翼》原作者高桥阳一专门为这款游戏球绘制的动漫主角图案。 ”。

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    高桥洋一 (Yoichi Takahashi) 在 Twitter 上宣传 Tsubasa Pro

    不过值得注意的是,从曝光的设计图来看,这款新发布的比赛用球上并没有包含东京奥运会赛事标识。

    这并不是大庄翼第一次与东京奥运会联系在一起。 2016年,里约奥运会闭幕式上,青年足球运动员大空翼与哆啦A梦、马里奥叔叔等经典人物一起亮相东京八分钟舞台。作为体育动画人物的代表,他为东京奥运会造势。 。

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    就像很多人不知道《足球小将》的正式名称是《足球小将》(Captain Tsubasa)一样,它最早出现在1981年的《周刊少年小翼》(以下简称《JUMP》)中,“ 《队长小翼》仍在更新中,连载已近40年。

    作品中,刚刚升入U23年龄段的大空翼,从南下小学的希望之星成长为巴塞罗那队的头号足球冠军。除了为球场上的成功感到自豪,大空翼在球场外也涉足行业:漫画、小说、动画、电影、电视剧、游戏……此外,他还是J联赛形象大使、奥运推广大使,齐达内、劳尔、德尔皮耶罗、中田英寿等一代国际球星的精神导师。

    哦,包括大家熟知的《少林足球》,星野的拍摄灵感也是来自《足球小将》。

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    大孔-周星驰

    “我非常喜欢读《足球小将》,受到这部漫画的启发,多年来我一直在思考将足球和功夫结合起来的想法。但由于技术限制,我一直没能将足球和功夫结合起来。”将漫画中的足球和功夫带到电影中,但现在有了CG的力量,我们终于可以做到了。”星野在《少林足球》开机时接受采访时说道。

    他记忆中的大空翼仍在为世界杯梦想而奋斗。年近40岁的“小易队长”已成功打造成为足坛第一虚拟偶像。

    让我们先通过一段视频来了解一下《足球小将》背后的故事。

    点击播放视频:你不知道的《队长》趣事

    01

    棒球男孩的足球梦

    1978年6月1日,第11届世界杯在阿根廷首都布宜诺斯艾利斯拉开帷幕。

    这是阿根廷历史上首次举办世界杯。主场作战的潘帕斯雄鹰,雄心勃勃,待飞翔。

    然而,当时的阿根廷仍陷于动乱之中。两年前,饱受风暴蹂躏的阿根廷发生了一场血腥军事政变。右翼军政府推翻了女总统伊莎贝尔的统治并监禁了她。在此期间,控制国家的军政府严厉镇压、迫害反对派,社会陷入混乱。据统计,1976年至1983年,阿根廷各界人士死亡近3万人。

    但在军政府看来,只要不惜一切手段赢得世界杯,阿根廷就可以扭转国际舆论的负面影响。因此,阿根廷投资7亿美元建设彩色电视转播中心,方便全世界球迷观看世界杯赛事直播。

    不过,除了“仰照”之外,军政府在整个杯赛中还使用了很多颇具争议的“俏皮操作”。例如,阿根廷队在小组赛最后一轮6-0大胜秘鲁队,击败宿敌巴西队晋级,被广泛认为是通过假球让东道主队晋级。

    尽管深陷各种舆论危机,但在铁帅梅诺蒂的带领下,阿根廷队依然在淘汰赛中打出了令人信服的表现,连胜并最终在决赛中以3:1获胜。荷兰队首次夺得大力神杯冠军。肯佩斯梅开二度,成为最佳射手和最佳球员。

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    肯佩斯庆祝 1978 年世界杯决赛进球

    当肯佩斯在纪念碑球场举起奖杯时,17岁的马拉多纳在狂欢的人群中默默地看着这一切。

    几个月前,这位足球天才被主教练梅诺蒂排除参加世界杯,理由是他“太年轻,无法承受当地重要比赛的压力”。但这段被击败的经历也成为了他几年后《五连胜》、《上帝之手》等传奇故事的绝佳注脚。

    同年,在距离阿根廷近2万公里的日本,与马拉多纳同龄的高桥洋一刚刚进入高中高年级。

    和大多数同龄人一样,棒球是他最喜欢的运动。从小就梦想成为职业棒球运动员的高桥洋一,每次上学总会加入学校的棒球部。

    然而,随着年龄的增长,高桥洋一发现很难走上职业棒球的道路,于是他选择通过自己喜爱的漫画开始自己的“第二人生”。擅长绘画的高桥洋一读过《多卡本》、《小拳击冠军》等大量运动题材漫画,也梦想有一天能画一本属于自己的漫画书。即使多次投稿《JUMP》新人奖落选,他也没有动摇自己的方向。

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    《Dokaben》的作者是水岛真司,他也是日本动画界的常青树之一。漫画于2018年完成,全系列已连载46年。

    直到他在电视机前观看了1978年阿根廷世界杯的直播。

    “啊……那是我第一次觉得足球这么有趣。”多年后,高桥阳一在接受采访时说道。

    “后来,我出于好奇,仔细查了资料。虽然棒球在日本更受欢迎,但在南美、欧洲乃至全球,足球的受欢迎程度远远超过棒球,而且竞技参加人数也远远多于棒球。” ”。

    “事实证明,足球是世界第一运动。”

    然而,20世纪70年代末的日本仍然是一片足球沙漠,“世界第一运动”在这片东方土地上仍然是“小众运动”。

    虽然历史悠久的高中足球联赛的受欢迎程度并没有减弱,但当时的日本还没有建立自己的职业联赛体系,这意味着绝大多数高中球员毕业后找不到转职业的途径。基础设施薄弱也导致日本国家队长期缺席各项世界赛事,与西方职业足球的差距拉大。

    因此,成为一名足球迷的高桥阳一很难找到“想要为足球梦想长期奋斗”的志同道合的伙伴。

    “从那时起,我就决定开始画足球漫画,希望能让日本民众了解足球文化,也希望将这项精彩有趣的运动推广到全日本。”

    “更重要的是,棒球漫画的市场已经逐渐饱和。水岛先生的作品(即《棒球饭桶》)将棒球表现到了极致。相比之下,足球漫画仍然是一片未开发的处女地,或许还会有更多的机会。”

    于是,决心走新方向的高桥阳一开始用新的足球漫画向“JUMP”新人奖发起第五次冲击。

    而他的远见和努力得到了回报:1980年,足球题材的短篇小说《翅膀》问世,最终帮助他首次获得了《JUMP》新人奖。

    本作讲述了翼太郎与若林源三在初中全国大赛中对决的故事。而且,为了让作品更具话题性,高桥洋一还刻意将两人设定为三角恋情敌。

    “其实第一版作品中并没有爱情戏。不过当时《棒球英雄》在市场上很受欢迎,我突然觉得如果我的漫画没有像《棒球英雄》那样的爱情元素的话,大概会很受欢迎吧。而且那个时候,初中生谈恋爱已经不是什么稀奇的事情了,所以我就在作品里加入了爱情的元素。”

    这部作品成为日后爆红的《队长小翼》系列的原型。通过这篇获奖短篇小说,高桥阳一终于得到了他梦寐以求的在《JUMP》连载作品的宝贵机会。

    1981年4月,《足球小将》第一集正式刊登在当年的《JUMP》杂志第18期上。此时,距离高桥阳一通过1978年世界杯第一次接触足球已经过去了快三年了。

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    1981年,《JUMP》杂志刊登了《小翼》

    “无论是我还是小翼,还有很长的路要走,我和小翼会继续向着梦想奔跑,未来也请继续支持我们!”高桥洋一在第一集的开头写道。 。

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    然而,短暂的甜蜜过后,更严峻的考验还在等待着20岁的高桥洋一。

    02

    爆款风格,诞生于足球沙漠

    第12名——这是《JUMP》连载三期后,《队长小翼》在所有连载漫画中的内部人气排名。

    不过,“JUMP”经纪公司的作品总共只有15部。

    这也意味着,一旦该系列第四期反响平平,不受欢迎的《队长小翼》很可能会腰斩。高桥洋一的足球梦想即将亮起红灯。

    对于高桥洋一来说,他的足球漫画面临两大问题:“环境和技术”。

    第一个问题来自于大环境。当时,日本人对足球的了解还相当有限,更不用说足球规则了。就连“世界杯”这个词也鲜为人知。因此,足球题材漫画的作者如果不在作品中对这些术语提供大量的注释和解释,就会给大众设置很高的阅读门槛。但如果作者这样做,创作进度就会被耽误,故事也会被耽误。节奏也会变慢,这无疑会让漫画陷入恶性循环。

    而其中一个问题就来自于漫画的技术水平。与棒球相比,足球场虽然更大,但人数更多,节奏也更快。但正因为如此,在漫画中,相比于棒球,足球缺乏让观众长时间关注的“冲突焦点”。棒球漫画家甚至可以将一场比赛浓缩为投手与击球手的对决,但足球却不行。

    然而,就在作品面临生存困境时,正在努力求变的高桥洋一在完成第四集初稿后却意外地想出了解决办法。

    用最简单的一句话概括就是:Duang~加特效!

    “当我完成第四章的初稿后,我总觉得还缺了点什么……距离截止日期还有几天,所以我决定重新开始,给主角一些连我都无法做到的东西。”相信足球特技会增强你工作的影响力。”

    于是,观赏性极强的倒金钩出现了,令人瞠目结舌的双镜头出现了,彻底挑战物理常识的猎鹰镜头也出现了。

    当大空翼在漫画中首次使用倒金钩出手时,漫画《队长小翼》的热度也从第4话开始飙升,扭转了之前不温不火的名声,正式开始了漫画的长连载。 。职业。

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    在对足球不感兴趣的漫画迷看来,即使不懂足球,欣赏这些漫画中才有的特技,依然可以给看足球带来新的乐趣。

    同时,“特技”的加入也帮助《足球小将》解决了足球漫画中缺乏“焦点”的技术难题。高桥洋一的绝技大部分用在足球比赛的“射门”部分。大空翼和队友们的每一个镜头都成为每集的亮点。

    在他的作品中,射手和守门员之间的瞬间对抗就像棒球中的投手和击球手。攻防关系充满了刺激和未知的张力。

    “棒球”足球漫画的尝试也迅速让幕府将军在拥有庞大棒球观众的日本成为热门话题。大空翼用倒挂金钩成功“拯救”了他的职业生涯。

    2014年,日本J联赛宣布任命大空翼为J联赛亚洲推广大使。那一年,日本J联赛推出了一项名为“Dreamshoot”的活动,让J联赛球星模仿《队长小翼》漫画中的特殊动作。

    “从那时起,我第一次觉得自己在如何创作足球漫画方面掌握了正确的方向。”

    然而有趣的是,高桥洋一虽然看足球、画足球,甚至他的妻子日比野树里也是为大曹翼配音的声优,但他却以足球为生,这项运动是他一生中从未亲自参与过的运动。足球。

    更有趣的是,在高桥洋一看来,“不踢球”也成为了他绝技的灵感来源。

    “幸好我不踢足球,所以我可以画出那些神奇的动作。如果你踢过足球,你可能会受到很多创作限制。”

    “我之所以能够想出所有这些疯狂的喜剧想法,是因为我不知道足球的界限。”

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    2010 年 @EA Electronic Arts Gang 采访高桥洋一的截图

    03

    足坛第一虚拟偶像是如何诞生的?

    20世纪80年代,《足球小将》的出现迅速成为体育动画界的生力军。

    大虎翼和队友们所传达的爱、激情和勇敢,尤其是足球的“乐趣”的传达,改变了过去被称为“斯ポgen”的冷酷严肃的写实体育动画风格,感染了一代又一代人。青少年。

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    《小翼队长》

    《队长小翼》(上图)在体育场景中采用了漫画分镜,这也深深影响了后来的《灌篮高手》(下图)等体育作品。

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    《灌篮高手》

    1983年,同名动画《足球小将》在网上播出,在日本迎来了一波足球热潮。各种体育用品商店的足球和运动鞋都被抢购一空,申请加入足球协会和俱乐部的男孩和女孩的数量也迅速增加。

    据统计,1981年《足球小将》开始连载时,在日本足协注册的小学生人数约为11万人;而到了1988年底,大空翼结束了中学足球生涯,漫画系列也告一段落,在日本足协注册的小学生人数翻了一番,达到了24万人。

    日本一位足球评论员曾评价《队长小翼》:

    “在传播足球方面,《足球小将》用了不到10年的时间,完成了我30年也无法超越的工作。”

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    《队长小翼》作者高桥洋一

    即使在日本,也有专家认为,日本国家队多年来“强中场弱前锋”的顽疾,也与大庄翼从前锋位置转变为中场有关。 2005年,一位名叫小竹洋子的学者给高桥洋一写了一封信,希望他“在未来的漫画中创造出更加强大的新前锋主角,鼓励更多的青少年踢前锋,以解决日本战线薄弱的问题”。

    然而,除了惊人的影响力之外,时隔39年的漫画更新也极大地考验了高桥洋一的创作能量。众多不合理的剧情设置、千篇一律的故事线,让越来越多的人以“无趣”为由,逐渐放弃后续更新。

    虽然大空翼在最新的漫画系列《小翼:太阳升起》(中译《队长小翼:太阳升起》)中代表日本参加了虚构的马德里奥运会,但很多人对大空翼的认识似乎还停留在为南歌而战的少年身影。

    在维基百科上,有粉丝整理了很多《足球小将》中常见的故事套路。例如:

    1、小毅队在面对强手的大部分比赛中,都在终场前逆转赢得了比赛;

    2、大多数情况下,胜利者是小毅本人;

    3、小毅的对手赛前很嚣张,但输了之后,小毅心服口服,变得谦虚;

    4、小义每场比赛都必须进球。如果小易的球队进球很多,那么一半以上一定是小易的进球或者助攻;

    5、球队无敌的最大功臣恐怕不是小翼而是若林,因为作品从第一集就告诉读者,攻破若林把守的球门是极其困难的。但也深知这一点的作者,为了故事的平衡,常常安排若林只打决赛或带伤上场,以增加失球的机会;

    6、作为小翼的强劲对手,日向小次郎在决赛中总是以“这一球包含了我的一切”的风格进球。不过,这一投往往是日向整场比赛唯一的投篮。亮点。

    ……

    等等,等等,漏洞实在是太多了。

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    灵魂拷问:大孔乙有多高?

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    那么,小翼是不是越来越无聊了呢?

    答案可能是“是”。

    然而《足球小将》却是当今日本动画界的常青树之一。是什么原因支撑着高桥洋一近40年孜孜不倦的更新,让年近40岁的“少年小翼”大空翼成长起来?为了足坛第一虚拟偶像?

    原因大概如下。

    首先,作者有强烈的自律意识。

    高桥洋一可能保持着日本漫画界的个人纪录:《队长小翼》连载39年,所有稿件均按时交付,没有出现一次延误。

    “有时候坐满车的时候,我会觉得自己有点庆幸自己没有成为一名社工。但仅仅因为能够从事自己喜欢的漫画而感到高兴是不够的,还应该以专业性来要求自己。 ”

    除了强大的精神力量之外,超长的连载也对漫画家的体力提出了很高的要求。此时,60岁的高桥洋一也表现出了强烈的自律精神。除了绘画之外,他还遵循规律的训练计划,从事棒球、网球、足球、高尔夫等运动,以保持充足的创作能量。

    高桥阳一的自律和坚持是《足球小将》长寿的秘诀之一。

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    高桥洋一在疫情期间创作的翼形象

    2、日本足球的成长环境

    《队长小翼》是一部诞生于时代的动画作品,也是见证日本足球兴衰的活化石之一。

    《队长小翼》的名声大噪,自然与日本足球这些年的快速进步是分不开的。

    1981年空之翼刚问世时,日本还是亚洲足球班的穷学生。但现在,无论是足球在国内的普及程度,还是留洋球员的数量,日本足球已经成为亚洲足球当之无愧的名片。

    此外,我们还查看了2004年至今的Google搜索流行度指数。每当日本足球有重大赛事(世界杯预选赛、世界杯预选赛、亚冠夺冠等)时,“队长小翼”在谷歌上的搜索指数也会相应上升。

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    2018年,日本队在世界杯上的精彩表现也让《足球小将》的搜索指数不断上升,达到了近20年来的最高点。

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    2004年至2020年《队长小翼》(蓝色曲线)和《灌篮高手》(红色曲线)的搜索热度对比。

    J联赛、日本足协以及背后的整个日本社会,总是利用大空翼的人气进行赛前赛后的宣传。

    在日本的街头,几乎凡是有足球的地方,都会有大空翼留下的印记。在高桥洋一的故乡东京葛饰区,大空翼的铜像随处可见。当海外大牌明星造访日本时,安排明星与高桥洋一的“偶像见面会”,满足明星年轻时的追星梦想,是节目中不可或缺的一环。

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    高桥洋一给基利安·姆巴佩一个“带翅膀”的卡通形象

    对于高桥阳一来说,这片土地不再是无人知晓世界杯的足球沙漠。

    40年来,随着日本足球的成名,大空翼和他的合作伙伴早已与日本足球的IP牢牢绑定在一起。

    3、日本有声动画产业体系的支持

    最后,《足球小将》的发展自然离不开其背后庞大的日本动画产业的支持。

    漫画、小说、动画、电影、电视剧、游戏……

    你认为这是只有像《足球小将》这样受欢迎且长寿的电影才能做到的吗?

    抱歉,这是当今热门日本动漫作品的正常运作。

    截至2007年,《队长小翼》系列在日本的所有单卷和库卷累计销量已超过7000万册,海外多语言版本累计销量也已超过1000万册。

    即便是现在,《足球小将》仍在继续探索新的商业媒体。 2019年底,高桥洋一在《Grand Jump》上宣布,《旭日》将于2020年春季转入《Tuba Tsubasa Magazine》,这本为《足球队长》量身定制的周边杂志正式发布第一本2020年5月3日发行,标志着大孔仪在新业务领域发展的开始。

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    《足球翼杂志》杂志的宣传形象。左上角可以看到“队长小翼40周年”的特别标志

    一个IP的火爆或许是靠运气,但想要持续火爆,就必须依靠整个产业链体系的良性运转。

    最后,抛开一切外部因素,《队长小翼》这部作品对于现在的我们来说意味着什么?

    2018年,时隔首播35年后,这部在无数人童年留下回忆的动漫以全新配音版本回归播出,并正式引入国内。

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    2018新版《足球小将》剧照

    但重播后,不少对这部翻拍的负面声音逐渐浮现:

    “人物太油了,但老版更有感觉。”

    “这小子的比例怎么没有足球那么大?”

    “门将的特技太夸张了,我小时候真的是看着这个长大的吗?”

    最让人揪心的是这句话:

    “经典就是经典,无论如何翻新,都无法被超越。”

    不过,在吐槽新作的同时,我们认为,翻拍《足球小将》这样的经典,并不是为了超越经典,也不是为了炒作情绪。

    而是一代又一代延续足球梦想。

    向大众传播体育魅力,是每一件体育文艺作品应有的力量。

    “非常感谢大家对这部动漫的喜爱和好评。不过,足球在日本的受欢迎,与其说是小翼队长的影响力,不如说是足球本身的巨大魅力。”高桥洋一在接受采访时曾谦虚地说。

    然而30多年过去了,日本足球却取得了惊人的进步。

    不过,我们仍在寻找中国足球的下一个“大空翼”。

    事实上,我们甚至没有自己的高桥洋一。现在我们还在苦苦等待中超联赛何时恢复。

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    结尾

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