文字|徐云

来源 |子弹财经（ID：wwwhygc）

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2020年春天即将来临，但一些行业仍陷入寒冬。

2月13日，国内3家职业足球俱乐部“倒闭”。保定荣大、广东华南虎、辽足三家具乐部相继宣布解散球队。其中，辽足俱乐部是一家成立已有67年历史的老牌俱乐部。球队的解散让很多球迷唏嘘不已。

事实上，中国职业足球产业的“寒冬警告”早已出现。

受疫情影响，1月30日，中国足协宣布推迟2020赛季国内足球比赛开赛。赛事的调整必然会影响球队的收入。对于造血能力较弱的中国职业足球俱乐部来说，突如其来的疫情无异于雪上加霜。

然而，却是内部原因，给了中国职业足球俱乐部致命的打击。

今年以来短短两个多月的时间里，中国职业足球经历了多次分离。

由于资金紧张、经营困难等问题，四川足球、广东华南虎、上海申鑫等9家具乐部没有向中国足协提交薪资确认表，告别中国足球。消息一出，引发粉丝热议。

然而，命运的伏笔早已埋下。 2020年1月1日，万达集团宣布不再以流动投资形式继续支持大连一方足球俱乐部。那时，距离王健林再次投资足球才两年时间。

事实上，职业足球在中国的发展离不开企业领袖的大力推动——巨额投资是行业发展最好的催化剂。虽然足球投资并不赚钱，但长期以来，马云、许家印、王健林、张近东对中国职业足球的投资热情很高，动辄投资数十亿元。

万达与中超球队大连一方的决裂发出了一个危险的信号：小型足球俱乐部的投资者离开是正常的。当王健林这样的商界大亨也有退却的想法时，本就严重依赖外部资金“输血”的中国职业足球的未来就在未来。在哪里？

1.

/大佬“爱”足球/

创建、运营或投资顶级俱乐部在任何国家都不是一件容易的事，尤其是在中国。

在中国足球职业化的道路上，王健林、许家印、马云等商业巨头发挥了​​至关重要的作用，创造了许多传奇。

作为最早投资足球的企业家之一，王健林是足球圈除了球星之外最具话题性的人物。

早在1993年，万达集团就进军足球领域，创办了大连万达足球俱乐部。 1994年、1996年、1997年、1998年夺得甲A联赛冠军，创造了职业联赛主客场连续55场不败的神话。它还赢得了国际比赛。足协俱乐部排名亚洲第一、国际第31位。

万达集团早年投资职业足球的具体金额没有公开统计，但王健林携带现金到球场监督比赛并现场发放奖金的故事至今仍被人们津津乐道。 。

1998年9月27日，在一场普通的足协杯比赛中，辽宁队通过点球击败了甲级霸主大连万达，改变了王健林的足球投资轨迹。

赛后王健林对裁判于元丛的三个点球不满，愤怒地爆发：“中国职业足球联赛已经运行五年了，虽然有进步，但场上的阴暗面太多了，因此，我郑重提出两点：1、万达足球俱乐部将全力上诉，反对本场比赛的执行；2、就目前的情况来说，搞足球还不够，所以我正式宣布万达将永久这么做；今年联赛结束后退出中国足球以示抗议！”

2000年初，万达将球队转会至大连实德，退出中国足坛。

对于王健林的退出，前《南方体育》主编宫晓月表示，“王健林在职业联赛初期就已经从足球中得到了应有的回报。到了大连队被出售的时候，中国人足球已经进入低谷，所以退出是一个明智的决定。”

王健林退出十年后，同为地产商人的许家印斥资1亿元接手当时卷入假球丑闻的广州队，并更名为广州恒大足球俱乐部，进入足球界。

许家印用了和王健林一样的手段——花钱吸引国足球员加盟，高薪聘请外援，打造继大连万达之后的下一个传奇“广州恒大”。一举改写了北强南弱的中国足球格局。中超“金元足球”时代。

2010年，被许家印收购后，广州恒大升入中超。三年后，广州恒大夺得亚冠联赛冠军。直到2017年，广州恒大实现了中超联赛七连冠。 2018年，中超冠军被上海上港夺走，但很快又在2019年被广州恒大再次夺得。

2014年，许家印还拉拢了马云。阿里巴巴出资12亿元人民币入股广州恒大足球俱乐部，获得50%股权。此后，俱乐部更名为“广州恒大淘宝足球俱乐部”。

除了投资广州恒大之外，马云还关注中国女足。

2019年，支付宝宣布未来10年投入10亿元支持中国女足的发展，包括女足国家队的训练、女足运动员的伤病保障和退役过渡、技术支持等。女子足球的发展等

除了王健林、许家印、马云等“首富”商界巨头，上海上港、苏宁、华夏幸福、权建、绿地等大金融家也纷纷入局，开启无限“烧钱”。中超联赛的“钱”模式。

超级富豪入场，以远高于正常身价的转会费和巨额年薪吸引球星，将中国职业足球与资本紧紧捆绑在一起。

2.

/ 足球投资是一门好生意吗？ /

投资注重回报本可以理解，但企业领导人在投资足球时往往愿意宣扬自己的感情，颇有几分“无私的爱”。

从表面上直接的财务回报来看，足球投资几乎是一场“保赔不赚”的游戏。

2015年11月6日，恒大淘宝（又名“广州恒大”）在新三板成功挂牌。一炮而红，被称为“亚洲第一足球股”。恒大在淘宝上市，揭开了足球俱乐部的神秘面纱，也反映出中国职业足球产业正在亏损多少钱。

据恒大淘宝财报显示，自2013年以来，恒大淘宝一直处于亏损状态，每年亏损数亿元。

但广州恒大绝不是唯一一家亏损的足球俱乐部。普华永道提供的数据显示，2016赛季，16支中超俱乐部的总成本达到110.14亿元，总收入70.82亿元，整体亏损达到39.32亿元。

足球投资老手王健林曾警告说：“它（投资足球）能给你带来影响力，但不会给你赚钱。你每年都要烧钱，这是肯定的。这确实会引起关注。” ，但是赚钱很难。”

话虽如此，王健林的目光却从未离开过足球。 2017年，面对风头正劲的广州恒大，他直言：“如果恒大再这样下去，我真的受不了了，不排除我会出来和他们竞争。” ”

不开玩笑了，老板。 2018年初，在宣布“永久退出中国足坛”近20年后，王健林高调回归中国职业足坛，万达进入大连一方集团足球俱乐部征战中超联赛。新赛季。

商人的本质就是追求利润，这无疑与巨额资金投入不赚钱的足球行为相矛盾。

宫晓月直言，“至少据我所知，没有哪个老板因为喜欢足球而投入巨资。”

大佬们纷纷加入这场没有直接经济回报的“投资盛宴”。秘诀可能就在于王健林所说的“吸引眼球”。

全球粉丝超过16亿，中国粉丝超过3亿。足球比赛一直是媒体关注的热点，曝光率也很高，这意味着投资足球将为企业带来巨大的知名度。

在足球投资领域，恒大冰泉的变现被认为是最经典的案例。 2013年亚冠联赛第二轮决赛，广州恒大球衣胸前广告突然变成了恒大冰泉。成功捧起亚冠奖杯后，恒大集团召开新闻发布会，高调宣布进军矿泉水行业。随后三个月，恒大冰泉的经销商订单达到57亿元。

足球也引起了政府的重视，被认为是连接政府资源的阶梯。深圳足球俱乐部原总经理孟庆森直言，“投资足球的企业通过当时盛行的所谓市长足球获得政府资源。”

对于许家印来说，虽然投资足球尚未取得直接的经济回报，但从其间接给恒大乃至许家印带来的社会影响力来看，显然是一笔名利双收的好买卖。

随着广州恒大业绩的扶摇直上，广州市、广东省领导甚至国家部委官员都成为许家印的座上宾。 2013年，许家印当选为全国政协常委。

在投资足球之前，恒大只是一家本土民营企业。进入足坛后，成绩和地位直线上升。

2010年，恒大集团销售额从2009年的303亿元猛增至504亿元； 2013年整体销售额突破1000亿元； 2015年销售额突破2000亿元； 2016年，恒大销售额已达3733.7亿元，超越地产龙头万科； 2019年，恒大实现合同销售额约6010.6亿元（未经审计）。

外界认为，这一成绩与广州恒大在足球领域的巨大成功密切相关。

在中国，企业投资足球以获得政府在税收甚至土地等方面的优惠政策已是公开的“秘密”。据悉，平安集团投资深足时，“回报”包括两块重要土地。

因此，房地产巨头比其他行业更愿意投资足球。万达、恒大、富力、绿城、华夏幸福等地产巨头纷纷大力投资足球。本质上，中国职业足球联赛约等于中国房地产联赛。

3.

/“出走”的投资者/

以恒大、万达为首的一批“人民币球员”迅速将中国职业足球推向高潮。激烈的竞争吸引了各界资本的关注，但也掩盖了一些问题。

随着经济环境的变化和房地产的疲软，大公司对投资足球的兴趣变得不那么感兴趣。中小玩家已经醒悟了。中国的职业足球已经成为他们玩不起的比赛，其发展中的问题也暴露出来。

“中国职业联赛已经有26年了，最大的弊端就是既不是一门好生意，也不是一个好职业，既不赚钱，又培养不出优秀的人才。”在今年1月9日召开的中国足协职业联赛政策研讨会上，中国足协书记刘毅总结道。

“过去最好的球员，比如李铁、邵佳一、孙继海，都是在传统体校接受训练，而不是职业联赛。相反，康卡、穆里奇等外援来到中超之后，我们的本土球员习惯让外援主导比赛。”刘毅说道。

在中国职业足球领域赚不到钱的投资者开始寻找新的出路。

“中国足球有太多问题需要解决，在此之前，投资中国足球并不是最好的选择。”镜湖资本创始人吴悠解释了自己不再投资中国足球的原因。

此前，吴悠以个人名义投资了合肥桂冠俱乐部。 2018年，三年3000万投入无果后，他决定不在中国足球领域投入更多的时间和金钱。

他暂时脱离中国足球，以镜湖资本的名义在国外收购了英超南安普顿俱乐部。 “南安普顿在收购上花费了2.3亿英镑，后来又增加了5000万（英镑）。”

“国外俱乐部有非常成熟的运营模式，足以保证投资回报。”吴悠说。

像吴悠这样“离开”中国职业足球场的投资人还有很多。刘毅透露，26年来，已有数百家企业退出职业联赛。

4.

/《金源足球》后遗症/

财力雄厚的地产商齐心协力，开创了中超的盛世时代。中甲、中乙也一时热闹起来。大牌外援和本土球员身价大幅上涨。泡沫支撑了中国足球表面上的繁荣。

然而，中甲、中乙俱乐部的造血能力、媒体曝光度、资金实力，与超级富豪撑腰的中超俱乐部相比，差距甚远——普华永道数据显示，2016赛季，中超俱乐部收入70.82亿元。中甲俱乐部的总收入仅为10.92亿元。

当经济下行，中小投资者无法获得投资回报，无法继续“烧钱”时，这些级别较低的俱乐部将首先受到影响。

足协推出限薪等一系列改革措施，旨在挤出泡沫，解决职业足球俱乐部当前面临的问题。

然而，“金元足球”的长期影响却伴随着经济环境的变化。一些足球投资者不再愿意“烧钱”或者没有钱可烧。足球俱乐部“拖欠工资”的消息时常见诸报端。

2月4日，中国足协在官网公布了中甲、中乙、中冠俱乐部工资奖金确认表。四川足球、广东华南虎、上海申鑫等三支中甲球队，以及南京金沙等六支中乙球队。叶家、福建天鑫、大连吉比特、银川​​贺兰山、延边北国、吉林百嘉尚未向中国足协提交薪资确认表，这意味着他们告别了中国足球。

据子弹财经报道，在提交确认表的球队中，仍有俱乐部存在财务问题。之后，更多的球队可能会“消失”。

虽然中超俱乐部的股东资金实力较强，影响有限，但大势之下也很难说是轻松的。

今年元旦，万达集团发布公告直接抱怨：近两年，万达集团向一方足球俱乐部支付巨额中超运营资金。但由于种种原因，万达并没有获得一方足球俱乐部的股权，俱乐部历史遗留问题也没有得到解决。 ，连俱乐部账号都不能用。因此，万达集团无法以目前的方式继续支持一方足球俱乐部。

万达投资了中超球队大连一方两年，但在此之前一直保密。新赛季前夕宣布退出，让人对大连一方的未来感到担忧。

商业巨头带着雄厚的资金入场，给中国足球带来了更高水平的管理和训练。职业足球发展迅速，但“金元足球”催生的泡沫也在加速收获足球俱乐部的生命。

对于缺乏资金支持的足球俱乐部来说，一场生存考验已经开始。